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五金工具企业打造自己的品牌实现亮相循环(摘）

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五金工具企业打造自己的品牌实现亮相循环(摘）来源:中国五金商机日期:目前五金工具行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言，可传播的方法有很多，五金行业展会就是其中之一。

目前五金工具行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言，可传播的方法有很多，五金行业展会就是其中之一。

纵观整个五金工具行业，除了史丹利和世达在中高端品牌中占据着领导地位外，其他档次的品牌排名仍然不清，这就为后来者带来了无限机会。抓住品牌混乱的空档期，未来三年干燥器将是五金工具行业打造品牌的黄金期。 21世纪将是一个品牌竞争的时代，五金工具企业之间在产品品质、价格以及服务等方面的竞争，最终体现为品牌之间的竞争。随着五金工具市场竞争越来越激烈，再加上五金工具的成本比较低廉，很多五金工具生产企业依靠降低售价来获得更多的市场份额，使得企业进入低运输机利润、低附加值的状态，造成五金工具企业没有足够的资金获得持续发展。五金工具生产企业要想更好地发展，只有打造自己的品牌，利用品牌获取更好的市场效果，形成良性循环的发展状态。

五金工具行业进入品牌竞争阶段，低价竞争、模仿以及贴牌生产只适合市场初期、竞争较弱的阶段，而随着产业的发展和竞争的加剧，提高产品的技术含量，拥有自主的专利、品牌及服务，才是企业生存发展的王道。目前我国五金工具行业的品牌竞争还比较弱，除了史丹利和世达处于领导地位外，其他品牌的排名还不稳定，整个行业的品牌竞争比较混乱，这将为五金工具企业提供发展品牌的大好机会！

未来三年将是五金工具行业打造品牌的黄金期，五金工具企业要做好品牌建设，首先要做好品牌定位。品牌定位不是价格定位，而是根据目标市场需求和自己的优势来定位，如史丹利的品牌定位是世界工具专家。五金工具企业在进行品牌定位时，首先要找准目标市场，然后与竞争对手比较并发现自己的优势，把市场需求与企业优势结合，形成品牌的核心价值，进而做好品牌定位！

其次，要塑造好品牌。做好品牌定位后，接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多五金工具企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上，而对于技术比较成熟的五金工具行业来说，产品同质化是一种普遍的现象，过度的产品竞争直接导加热电缆致的就是价格竞争，进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身，更多的是对产品的感受，包括功能、品质、价格以及外型和服务等，这些感受综合起来就形成了品牌。此外，品牌形象要清晰，一个连品牌形象环保安全要求升级相干助剂行将热销都不清晰的企业，又怎么会得到客户的认同？更谈不上品牌溢价。

最后，要做好品牌传播。目前五金工具行业的品牌比较杂乱，如果忽视媒体及公关的力量，就很难建立品牌统一形象，更不要说做好品牌传播。就五金工具行业而言，可传播的方法有很多，五金行业展会就是其中之一。重庆是西部大开发的主要交通枢纽，并且重庆五金市场在西南五金工具行业具有很大的推动力。而201盘根4年第15届重庆五金机电展览会是由西南4个五金商会主办，是西部地区规模最大、水平最高、展示实物最多的唯一大型专业展会，在五金行业中享有较高知名度和国际参与度。预计展会规模折合标准展位1000个，展示面积3万平方米，专业观众及买家将达到3.2万人次；是政府重点培育和扶持的西部品牌名展。

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